🚘 [토요타 브랜드 스토리 10편] 자동차를 사랑한 CEO, 도요다 아키오
리콜 사태로 무너지던 토요타. 그 한가운데서 사장이 된 남자는 레이싱 드라이버였다.
‘고장 안 나는 차’에 설렘을 되돌려온 CEO, 도요다 아키오의 13년을 따라갑니다.
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🚘 [토요타 브랜드 스토리 8편] 실패에서 배우다: 토요타 싸이언(Scion) 브랜드 실패의 교훈
2003년, 토요타는 젊은 세대를 공략하기 위해 전혀 새로운 브랜드 싸이언(Scion)을 출범시켰습니다. 고정가 판매와 커스터마이징, 비전통적 마케팅으로 주목을 받았지만 2016년 조용히 역사 속으로 사라졌습니다.
이 글에서는 싸이언의 실패 과정을 따라가며, 토요타가 그 실패에서 무엇을 배웠는지를 살펴봅니다. -
🚘 [토요타 브랜드 스토리 7편] 미래를 현실로 만들다, 프리우스
1997년, 토요타는 내연기관의 미래를 고민하며 세상 최초의 양산형 하이브리드 프리우스를 내놓았습니다. 연비 두 배라는 불가능한 목표, 하이브리드라는 미지의 기술, 그리고 적자를 감수한 결단. 프리우스는 화려함 대신 지속 가능성을 선택했고, 그 선택은 자동차 산업의 방향을 바꿨습니다. 이 글은 프리우스가 어떻게 미래를 현실로 만들었는지, 그 과정을 따라갑니다.
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🚘 [토요타 브랜드 스토리 5편] 세계를 정복한 국민차, 코롤라
1966년 첫선을 보인 토요타 코롤라는 5,000만 대 이상 판매된 세계적 베스트셀러입니다. 단순한 대중차가 아니라, ‘신뢰’라는 철학을 가장 완벽하게 구현한 모델이죠. 마이카 시대의 탄생부터 기술적 도전, 토요타 생산방식(TPS)의 집요한 품질 관리까지, 코롤라가 어떻게 일상의 기준이 되었는지 정리했습니다.
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🚘 [토요타 브랜드 스토리 4편] 문제 해결의 정수, ‘5 Whys’
도요다 사키치에서 시작해 타이이치 오노가 완성한 문제 해결의 정수, ‘5 Whys’의 이야기. 단 한 글자 ‘왜?’라는 질문이 어떻게 현상을 넘어 근본 원인을 파헤치고, 세계 최고의 기업들을 움직이는 사고방식이 되었는지 그 비밀을 파헤칩니다.
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🚘 [토요타 브랜드 스토리 3편] 낭비와의 전쟁, 타이이치 오노
한 명의 생산관리자가 시작한 ‘낭비와의 전쟁’은 세계 제조업의 역사를 완전히 뒤바꾸었습니다. 타이이치 오노의 위대한 철학인 ‘린 생산방식’과 ‘JIT 시스템’이 어떻게 탄생하고 전 세계로 확산되었는지 그 비밀을 파헤칩니다.
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🚗 [토요타 브랜드 스토리 2편] 자동차에 뛰어든 몽상가, 도요다 기이치로
아버지의 발명품 직기에서 자동차의 시대로. 토요타 창업주 도요다 기이치로의 무모한 도전과 끈기, 그리고 ‘기술의 휴머니즘’ 철학이 어떻게 오늘날 토요타를 만들었는지 그 위대한 시작을 파헤칩니다.
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🚘 [토요타 브랜드 스토리: 프롤로그] 거인의 발자취를 따라가는 여정의 시작
토요타의 100년 역사와 철학을 탐구하는 ‘토요타 브랜드 스토리’ 시리즈의 시작을 알립니다. 창업주의 꿈부터 위기, 미래 비전까지, TACO의 깊이 있는 시선으로 완성될 결정판 토요타 브랜드 스토리를 만나보세요.
